北理工《现代广告学》在线作业 -0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。。
A.文化方式
B.生活方式
C.幽默成分
2.为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。
A.漫画版
B.故事版
C.形象版
3.就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。
A.消费促销
B.行业促销
C.直接营销
D.人际推销
4.（）是指那些为了成为群体的一员或者为了被认可而积极努力的人们，因为他们愿意接受该群体的道德标准和价值观念。
A.渴望群体型
B.脱离群体型
C.正规群体型
5.国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。
A.开设合资企业或下属机构
B.建立海外分支机构
C.选择适当的广告策略方式
6.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。
A.全国性广播电台
B.国际性广播电台
7.在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。这些原则统称（ ）。
A.普通法
B.总法
C.专业法
8.媒体部的职能不包括（）。
A.与客户一起确定潜在的受众群体
B.监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播
C.检测消费者对新广告的反应
D.购买刊登广告客户信息的版面空间
9.全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。
A.全国广告部
B.广告调研部
C.策略部
10.经久不衰的（ ）是电视广告中最基本的形式。
A.公益广告
B.代言人广告
C.动画广告
11.（ ）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
A.总体效度
B.外部效度
C.内部效度
12.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
A.态度
B.动机
C.信念
D.感知
13.最大的广告行业组织是（）。
A.美国广告代理商协会
B.中国中央广告代理商协会
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C.联邦广告协会
14.广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（ ）。
A.传媒受众调查
B.媒介研究
C.情境调查分析
15.广告成为一种社会体系开始于（）。
A.18世纪
B.19世纪初
C.19世纪末
D.20世纪初
16.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）
A.折叠门
B.版位
C.插页
17.广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。（）
A.分散式
B.集中式
C.结合式
18.只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。
A.态度
B.动机
C.信念
D.感知
19.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
A.销售媒介
B.价格
C.销售范围
D.促销形式
20.（）是认知或建构知识的基础，它们体现着消费者对一个物体的了解和态度。
A.动机
B.学习
C.感知
D.信念
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.广告营销传播的战略策划工作有（）
A.确定和预见计划付诸实施后的情况
B.制定能够达到或接近目标的计划
C.整合广告效益
22.标准化的缺点有哪些（）。
A.存在语言、文化和生活方式不同的问题
B.市场特性或行业情况各不相同
C.统一的品牌形象
D.应对当地的抵触和营销方式不同
23.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（ ）。
A.消费者
B.产品质量
C.消费趋势
D.广告创意
24.传统的媒介使用模式有（）
A.断续型
B.连续型
C.突起型
D.脉动型
25.下列不属于内部广告代理公司的优点的是（ ）。
A.节省费用
B.与市场发展俱进的能力强
C.竞争意识强
D.提高宣传传播效果的动力大
26.印刷文本写作征文的基本类型有（）。
A.直陈式文本
B.叙述式文本
C.对话式文本
27.广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以（）。
A.反映通俗文化
B.推广物质主义
C.反映品牌的价值
D.提供归属感
E.反映社会价值观
28.媒体策划者在考虑是否把广播列入媒体计划时，需要评估的广播特有指标有（）
A.平均听众数
B.个人收听率
C.个人收听率
D.收视时长
E.电台的营业额
29.为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括（）。
A.跨媒介
B.收视媒介
C.广告媒介
D.同类媒介
30.印刷包括的送纸方式有（）。
A.滚筒送纸
B.双张送纸
C.单张送纸
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.赞助只限于大公司来做，不局限在消费者市场内。
32.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。
33.最常见的数据采集方式是观察调查法。
34.测定媒介偏好的一个方法是分析目标受众的个人媒介网。
35.降低促销和直接营销手段相比传统的大众传媒广告方式，更能实现这种短期营销目标。
36.标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。
37.那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。
38.营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。
39.态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。
40.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。
41.极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。
42.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。
43.对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。
44.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。
45.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。
46.消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。
47.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
48.决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。
49.在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。
50.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。
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