《市场营销学》21秋平时作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 14 道试题,共 70 分)
1.市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A.可改变
B.不可捉摸
C.可控制
D.不可控制
2.国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A.购买动机
B.商品用途
C.购买心理
D.人口因素
3.市场营销的核心是（ ）。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
4.顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做（ ）。
A.企业让渡价值
B.企业利润
C.顾客让渡价值
D.顾客利益
5.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
6.同质性较高的产品，宜采用（ ）。
A.产品专业化
B.市场专业化
C.无差异营销
D.差异性营销
7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（ ）。
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
8.市场营销管理的实质是（ ）。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
9.企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？
A.保持
B.收割
C.发展增大
D.放弃
10.消费者的购买单位是个人或（ ）。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
11.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ ）。
A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
12.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
13.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A.产业和市场
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
14.某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。
A.“意见领袖”
B.“道德领袖”
C.“精神领袖”
D.“经济领导者”
二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)
15.消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
A.相对优越性
B.适用性
C.复杂性
D.可试性
E.明确性
16.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（ ）。
A.市场导向
B.切实可行
C.有一定弹性
D.富鼓动性
E.具体明确
17.市场营销学的研究方法很多，主要有（ ）。
A.传统研究法
B.数量研究法
C.管理研究法
D.历史研究法
E.系统研究法
18.企业多角化成长战略包括（ ）。
A.垂直多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.综合多角化
19.价格折扣主要有（ ）等类型。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.季节折扣
E.价格折扣
20.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。
A.料加工
B.采样定制
C.来件装配
D.进料加工
E.补偿贸易
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