22秋《国际市场营销学》作业4题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到 。
A.全球营销
B.国内营销
C.本土化营销
D.标准化营销
2.如果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用 。
A.全球营销
B.出口营销
C.多国营销
D.国内营销
3.浙江义乌的小商品采用的分销渠道是 。
A.密集分销
B.独家分销
C.选择分销
D.自销
4.实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是 。
A.成本低
B.便捷
C.回馈迅速
D.成功率高
5.统计样本相对于定额样本的劣势表现在 。
A.统计上的可衡量性
B.用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难
C.最开始对人群总体的不准确假设
D.实际调查人员在挑选事例中的未知偏见
二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
6.制定促销组合可以考虑的特殊因素包括 。
A.语言障碍
B.文化差异
C.媒体可用性
D.政府限制
E.个人偏好
7.以下 因素将影响企业对产品标准化和差异化的策略选择。
A.成本-收入
B.产品的性质
C.市场的性质
D.产品技术标准
E.政府法律要求
8.产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有 。
A.提高企业的知名度
B.满足不同市场消费者的特殊需求
C.可获得规模经济效益
D.能延长产品生命周期
E.缩短产品的生命周期
9.以下哪些属于品牌策略 。
A.统一品牌策略
B.多品牌策略
C.签注式品牌策略
D.公司品牌策略
E.联合品牌策略
10.国际市场营销调研方法分为 。
A.实地调研法
B.异地调研法
C.案头调研法
D.书本调研法
E.头脑风暴法
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三、判断题 (共 15 道试题,共 60 分)
11.调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。
12.只有降低价格才能增加产品的销量。
13.在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定价自由。
14.在国际市场上进行跨文化协调，是国际营销的首要条件。
15.如果对每个目标市场采用最佳进入模式，可以节约搜集可供选择进入模式资料的成本以及评估这些模式的时间和成本。
16.国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。
17.完整的企业战略分为两个部分：战略规划与战略实施。
18.很多零售商喜欢在商业街的同一地段集中设立，本质原因在于店铺集聚效应带来的利益，远远大于竞争关系所损失的利益
19.在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。
20.自销在渠道建立初期的成本相对于代销的成本要高，但是在运行过程中随销量增加自销成本相对于代销的成本增长要慢。
21.定价策略是营销计划中最关键的要素，它是制定国际市场营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。
22.如果走向世界的目的是扩大和占领成品市场，那么进行市场分析的时候就要着重考虑当地的劳动力要素和经营环境要素而不是当地的购买力、市场容量等销售市场要素。
23.营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。
24.出口销售分为直接出口和间接出口，他们的区别之一是：是否采用国内的中介公司进行销售。
25.对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。
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