东财《营销策划》单元作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.（ ）战略策划的目的在于创造和渲染企业及其产品的个性化特色。
A.成本领先
B.差异化
C.集中化
D.竞争
2.调查问卷所设计的全部问题最好能在（ ）分钟内回答。
A.5
B.10
C.15
D.20
3.某公司的某产品有5种规格和3种配方，那么它的产品组合深度为（ ）。
A.2
B.8
C.10
D.15
4.社会阶层属于影响消费者行为的（ ）。
A.文化因素
B.社会因素
C.心理因素
D.个人因素
5.“马太效应”说的是（ ）。
A.让多的变少
B.让少的变多
C.让多的变少，少的变多
D.让多的更多，少的更少
6.所谓的“全国品牌”就是指的（ ）。
A.制造商品牌
B.中间商品牌
C.私人品牌
D.综合品牌
7.品牌策划的首要步骤是（ ）。
A.品牌化决策
B.品牌归属决策
C.品牌质量决策
D.品牌数量决策
8.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（ ）。
A.声望定价
B.尾数定价
C.招徕定价
D.需求导向定价
9.按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（ ）。
A.生理需要
B.安全需要
C.自我实现需要
D.社会需要
10.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732牌，这种决策称为（ ）。
A.品牌质量决策
B.家族品牌决策
C.品牌扩展决策
D.多品牌决策
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.市场追随者可以选择的战略主要有（ ）。
A.紧密跟随
B.有距离跟随
C.有选择跟随
D.迂回追随
E.全面模仿
12.按顾客与企业的关系程度，可将企业的外部顾客分为（ ）。
A.忠诚顾客
B.游离顾客
C.真实顾客
D.潜在顾客
E.竞争顾客
13.销售人员培训的方式有（ ）。
A.课堂教学
B.模拟试验
C.案例分析
D.会议讨论
E.现场训练
14.任何产品在市场上都要经历由盛到衰的演变过程，一般典型的产品生命周期要经历的（ ）阶段。
A.试用期
B.引入期
C.成长期
D.成熟期
E.衰退期
15.销售人力结构包括（ ）。
A.单一型
B.地区型
C.产品型
D.顾客型
E.复合型
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（ ）
17.营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）
18.目标市场是企业要进入的地域空间。（ ）
19.一般来说，顾客挑选产品的时间愈短，说明他对该品牌的忠诚度越高。（ ）
20.市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。（ ）
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