国开24春《市场营销学》形考任务【参考答案】下列哪项不属于分销渠道（ ）
a. 辅助商
b. 代理中间商
c. 商人中间商
d. 生产者和用户
某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店销售其生产的珠宝，这种分销渠道形式属于（ ）
a. 独家分销
b. 多渠道分销
c. 选择性分销
d. 密集性分销
企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略
a. 统一品牌
b. 分类品牌
c. 多品牌
d. 复合品牌
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）
a. 等级商标策略
b. 类似商标策略
c. 家族商标策略
d. 推进商标策略
一个产品，既使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。
对
错
以下哪一点是调查问卷应该避免的？（ ）
调查问句有亲切感
多使用术语或者缩写
调查问卷简短
问句的表达简洁易懂
以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（ ）。
政治环境
经济环境
竞争者
社会文化环境
以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（ ）。
A. 竞争者
B. 社会文化环境
C. 经济环境
D. 政治环境
企业常采用的体验营销主要策略中没有思考式营销。（ ）
对
错
对于互补产品的定价原则是同高同低。
对
错
某牌T 恤衫产品在销售点定制，它不但是规格式样的定制，还包括在T恤衫上按顾客的要求印刷文字、翻印客户照片．喷刷和计算机刺绣等。这也是大规模定制的一种主要应用方式。（ ）
对
错
生产者市场购买产品是为了满足自身消费需要。
对
错
网络访问的主要优势在于成本低，同时访谈者的偏见要比面谈和电话访谈低。
对
错
企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
对
错
企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。
对
错
市场营销学是本世纪初在英国产生的。
对
错
文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
对
错
问卷中有这样一个问题：“大家都认为A牌子凉茶口感好，您的印象如何？”，这个问句存在什么问题？
A. 问题具有诱导性
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B. 问题没有很好地界定
C. 没有不妥
D. 使用了含糊不清的句子
绿色营销是社会生产力发展，人民生活水平提高的必然结果。与传统营销比较，绿色营销不具有的特征是更坚实的物质保障。
对
错
企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。
对
错
关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。
对
错
关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。（ ）
对
错
企业内部环境不包括：（ ）
A. 企业的生产能力
B. 竞争者
C. 职工的素质
D. 企业的财务能力
对于探究性购买行为，企业要了解潜在消费者在哪里，针对潜在的目标顾客提供较全面的信息。
对
错
AIDA模式的第一步是诱发兴趣 （ ）
对
错
Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。
a. 渗透定价
b. 理解价值定价
c. 撇脂定价
d. 弹性定价
Shopping Mall是一种大型综合性购物休闭中心，20世纪80年代以后，商品功能逐渐向休闭消费功能转移。（）
对
错
“SWOT”分析法是企业战略性营销分析中常用的一种方法。
对
错
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。
A. 阵地防御策略
B. 迎头定位策略
C. 非价格竞争策略
D. 避强定位策略
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。
A. 企业的经营策略
B. 企业的短期目标
C. 企业的任务
D. 企业的计划
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。
A. 企业的经营策略
B. 企业的计划
C. 企业的短期目标
D. 企业的任务
一个人的行为、兴趣和观念主要是由其经济状况决定的。
对
错
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
a. 利润
b. 目标和战略
c. 产业和市场
d. 分销渠道
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A. 产业和市场
B. 目标和战略
C. 利润
D. 分销渠道
一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。
A. 竞争能力
B. 需求状况
C. 需求状况和竞争能力
D. 中间商的多少
一个消费者的完整购买过程是从收集信息开始的。
对
错
一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
A. 收集信息
B. 筹集经费
C. 引起需要
D. 决定购买
一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ ）。
a. 企业生态环境系统
b. 市场营销组织系统
c. 市场营销调研系统
d. 市场营销信息系统
一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（）。
a. 市场营销调研系统
b. 市场营销组织系统
c. 市场营销信息系统
d. 企业生态环境系统
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。
对
错
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。
对
错
一家酒店的房间提供了床、盥洗间、毛巾、写字台和衣橱等，这属于产品的期望层；这家酒店的环境非常优雅，床干净舒适，床单和毛巾都是新的，这属于产品的核心利益层。
对
错
一瓶可乐在超市里卖2.5元,在星级饭店里卖15元，消费者都能坦然承受，这是因为消费者对商品的需求不同而造成的，因而是区分需求定价法。
对
错
一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。
A. 产品观念
B. 生产观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。
对
错
一般来说，企业营销道德的判断标准主要有两条，一是功利性，二是道义性。
对
错
一般而言，企业的产品组合的相互关联性强(密度高)，其在某一地区就会有雄厚的营销实力。
对
错
一般而言，消费者评价购买方案，主要从三个方面进行，即：产品属性、品牌信念和效用要求。
对
错
一般说来，产品最低价格取决于（ ）。
a. 产品的成本费用
b. 产品的市场需求
c. 替代产品的价格
d. 相关产品的价格
一般说来，产品的最低价格取决于（ ）。
相关产品的价格
产品的市场需求
产品的成本费用
替代产品的价格
上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。
a. 品牌延伸
b. 向下延伸
c. 向上延伸
d. 双向延伸
下列不属于封闭式问题特点的是（ ）。
a. 方便调查人员收集足够全面的答案
b. 回答者只能在规定的范围内回答
c. 答案标准化、方便回答
d. 易于进行各种统计处理和分析
下列关于市场营销调研叙述不正确的是：（ ）
a. 描述性调研大多作为一个大型营销调研项目的前奏
b. 描述性调研的目的是解决“存在的问题是什么情况”
c. 探索性调研的目的是解决“存在的是什么问题”
d. 描述性调研与探索性调研相比研究的问题更加具体
下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一类不属于个人可任意支配收入项下的开支？（ ）
A. 境外旅游
B. 蔬菜
C. 美容
D. 购买小轿车
下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？
A. 文化
B. 个人
C. 环境
D. 组织
下列因素中，哪个不是企业可控制的因素：（ ）
A. 产品
B. 渠道
C. 政策
D. 价格
下列对直效营销的描述哪项是不正确的（）
a. 效果的可衡量性
b. 信息传递的广泛性
c. 交流的互动性
d. 时空的无限制性
下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
a. 技术性强、价格昂贵的产品
b. 生产集中、消费分散的产品
c. 处在成熟期的产品
d. 单价低、体积小的日常用品
下列活动哪种不属于实地调查？（ ）
a. 请顾客参观新产品展示会
b. 在商场入口记录客流量
c. 在商店随机采访顾客
d. 从零售商收集电器销售额历史数据
下面不属于宏观环境的是（ ）。
A. 政治
B. 经济
C. 文化
D. 中介
下面不属于微观环境的是（ ）。
A. 消费者
B. 供应商
C. 企业本身
D. 法律
下面哪种方式不属于直效营销（）
a. 店铺营销
b. 目录营销
c. 电话营销
d. 电视营销
下面哪种方式不属于直效营销？（ ）
a. 店铺营销
b. 电话营销
c. 电视营销
d. 目录营销
不同广告媒体所需的成本是有差别的，其中最昂贵的是报纸。（ ）
对
错
不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。
对
错
与企业紧密关联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。
A. 微观营销环境
B. 营销组合
C. 宏观营销环境
D. 市场营销环境
为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（ ）。
a. 超大型数据库
b. 自己的市场信息系统
c. 云市场信息系统
d. 情报分析中心
为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。
a. 云市场信息系统
b. 自己的市场信息系统
c. 情报分析中心
d. 超大型数据库
为了给目标视听众传达特殊信息而设计的专门活动属于人员沟通。 （ ）
对
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