大工20秋《市场营销》在线作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 30 分)
1.需求价格弹性( ),表明当价格发生微小的变化,需求几乎没有什么变化,市场对价格不敏感。
A.大于1
B.小于1
C.等于1
D.不确定
2.在完全竞争市场中,企业基本没有定价权,产品的定价是通过( )。
A.随行就市
B.价格战
C.目标投资收益
D.密封投标
3.最大市场撇脂的目标是价格尽可能的( ),而树立产品质量高的形象的目标是价格尽可能的( )。
A.低；高
B.高；低
C.低；低
D.高；高
4.产品的价格对企业和顾客都非常重要,这是因为从顾客角度,价格是顾客的( ),而从企业角度,价格是企业的( )。
A.成本；收入
B.收入；成本
C.需求；利润
D.利润；需求
5.当参考竞争对手定价时,一般有三种情况即公司的产品比竞争对手强、产品不如竞争对手、产品和竞争对手相近,并分别对应( )。
A.低价、相等和高价
B.低价、高价和相等
C.高价、低价和相等
D.高价、相等和低价
二、多选题 (共 5 道试题,共 40 分)
6.产品价格最终不是由一个因素决定的而是多个因素,最基本的要考虑的因素有( )。
A.成本
B.顾客需求
C.竞争对手
D.利润
7.服务有哪些特征?( )
A.有形性
B.无形性
C.不可分离性
D.可变性
8.市场结构包括哪些类型?( )
A.完全竞争市场
B.完全垄断市场
C.垄断性竞争市场
D.寡头垄断市场
9.定价的目标有( )。
A.生成最大当期收益
B.最大市场份额
C.最大市场撇脂
D.树立产品形象
10.定位三角形涉及的要素有( )。
A.竞争对手
B.顾客
C.公司
D.产品
三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)
11.商标和品牌都具有法律意义。
12.如果组织将服务过程标准化就可减少服务的可变性。
13.服务的生产和消费同时进行。
14.战胜竞争对手并占领顾客心智的利器就是同质化。
15.在产品生命周期的成熟期,市场迅速扩大且销售额不断增长,有新的竞争对手加入,市场竞争开始出现。
16.市场细分化不涉及顾客需求。
17.同质偏好属于大众化,扩散偏好属于定制化,集群偏好属于市场细分。
18.企业间的竞争越来越集中在核心利益层和基本产品层上。
19.细分市场结构性吸引力,包括它的规模、成长性、盈利率和风险等。
20.商标可能和品牌完全一致,也可能只包括了品牌的一部分。
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