《公共关系学2466》在线作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.公关调查中使用最为广泛的方法是（ ）
A.资料分析法
B.公众代表座谈会法
C.群体讨论法
D.民意测验法
2.在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ）
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.企业造型
3.决定广告策划成败的关键是（ ）
A.广告定位
B.广告创意
C.广告诉求
D.广告调查
4.”一窝蜂”现象指的是（ ）
A.流行
B.流言
C.时髦
D.时狂
5.相互见面和离别时最常见的礼节是（ ）
A.微笑
B.拥抱
C.握手
D.目视
6.一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）
A.直接责任
B.间接责任
C.技术责任
D.综合责任
7.在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（ ）
A.协调观念
B.互惠观念
C.传播观念
D.服务观念
8.美国著名公关学者雷克斯?哈罗博士认为公共关系是（）
A.一种传播管理行为
B.一种管理职能
C.一门艺术和科学
D.一种公众性的关系
9.公共关系作为一种职业和学科，最早产生于：（ ）
A.中国
B.英国
C.法国
D.美国
10.双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ）
A.组织改变公关行为
B.媒介改变行为方式
C.公众改变行为
D.组织与公众共同改变行为
11.1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是：（ ）
A.艾维?李
B.伯尼斯
C.卡特利普
D.罗伯特?巴伯
12.广告定位的目的在于（ ）
A.突出广告商品的个性
B.确定广告商品的位置
C.明确广告的特点
D.提高广告针对性
13.中国公共关系协会成立于：（ ）
A.1955年
B.1986年
C.1990年
D.1987年
14.20世纪20年代哈佛大学教授（ ）在著名的“霍桑试验”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”，是人性文化逐渐抬头的有力体现。（ ）
A.梅耶
B.伯尼斯v艾维?李v巴纳姆
15.影响组织形象最关键的因素是：（ ）
A.产品性能
B.产品价格
C.产品包装
D.产品质量
16.1903年（ ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。
A.艾维?李
B.巴纳姆
C.爱德华?伯尼斯
D.格鲁尼格
17.公共关系的对象是：（ ）
A.人民
B.群众
C.公众
D.受众
18.公共关系研究人和人的关系的角度是：（ ）
A.信息传播沟通角度
B.社会心理学角度
C.市场营销学角度
D.交际学角度
19.学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（ ）
A.文化形象
B.产品形象
C.社区形象
D.环境形象
20.1986年，我国第一家专业公共关系公司（ ）在北京注册成立。
A.中国环球公共关系公司
B.中国创意公共关系公司
C.中国博利公共关系公司
D.爱德曼公共关系公司
21.公共关系也可称为：（ ）
A.人际关系
B.人群关系
C.公众关系
D.团体关系
22.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）
A.个体公众
B.组织公众
C.内部公众
D.外部公众
23.公共关系学专门研究（ ）
A.组织与公众传播沟通问题
B.组织与公众之间关系的稳定问题
C.组织与社区之间的传播沟通问题
D.组织的内部运营问题
24.组织的自我形象是其（ ）
A.实际的社会形象
B.公众形象
C.期望建立的社会形象
D.过去已建立的社会形象
25.某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因。他属于（C 易）
A.公关计划人员
B.公关技术人员
C.公关调查分析人员
D.公关传播人员
26.在公共关系学中，公众特指（ ）
A.消极受众
B.积极受众
C.内部公众
D.外部公众
27.公共关系的对象：（ ）
A.人民
B.群众
C.公众
D.受众
28.西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是：（ ）
A.《公众舆论的形成》
B.《原则宣言》
C.《修辞学》
D.《有效的公共关系》
29.传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）
A.魔弹论
B.有限效果论
C.适度效果论
D.最低效果法则
30.美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中（ ）
A.提出了”双向对称”的公共关系模式
B.提出了”投公众所好”的主张
C.提出了”公众必须被告知”的命题
D.提出了”凡宣传皆好事”的命题
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
31.1903年至1912年美国报纸杂志发表揭露恶劣丑闻，这就是美国近代史上著名的“清垃圾运动”，它又称为：（ ）
A.“报刊宣传运动”
B.“便士报”运动
C.“大生产运动”
D.“揭丑运动”
E.“扒粪运动”
32.公共关系的组织机构一般包括下列类型（ ）
A.职能机构
B.组织内设的公关职能部门
C.专业公关公司
D.综合职能部门
E.独立公关社团
33.组织内部设置公关机构有四种基本模式：（ ）
A.部门隶属型
B.部门并列型
C.部门综合型
D.公共关系委员会
E.高层领导直属型
34.成功的公关计划应具备下列条件（ ）
A.有创意
B.有调查
C.有约束
D.可行性
E.有风险
35.公共关系培训的教育内容，包括：（ ）
A.课程设置
B.专业结构
C.职业道德教育
D.第二课堂
E.作业研讨
36.公共关系的组织机构包括：（ ）
A.组织内设的公关职能部门
B.专业的公关社团组织
C.专业的公关公司
D.独立的公关公司
E.独立的公关社团组织
37.新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于（ ）
A.便于读者迅速获得最新、最重要的信息
B.便于节省读者时间
C.便于编辑修改、保留重要信息
D.节省报纸版面
E.易于被编辑接受
38.公关关系活动对组织的直接功能表现为：（ ）
A.协调社会行为
B.净化社会风气
C.树立组织形象
D.协调关系网络
E.增强组织的效益
39.艾维李对公共关系的贡献有：（ ）
A.投公众所好
B.“公众必须被告知”
C.“说真话”
D.将“公共利益与诚实”带进了公共关系的领域
E.凡宣传皆好事
40.下列有关艾维?李这一公共关系代表人物的表述中，正确的有（ ）
A.艾维?李是公共关系之父
B.艾维?李创办了世界上第一家公关性质的公司
C.艾维?李提出了”公众必须被告知”的命题
D.艾维?李使公共关系学科化
E.艾维?李首创了”公共关系”这一专门职业
转载请注明：奥鹏作业之家 » 【奥鹏】川大20年秋《公共关系学2466》在线作业1