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【奥鹏】电科21春《广告学》在线作业1

21春《广告学》在线作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分)

1.下列不属于逻辑记忆主要特征的是()。

A.准确而相对持久

B.一定时间内所记忆的信息量较小

C.速度较慢

D.信息量大且被记速度极快

 

2.我国于1984年成立了”中国消费者协会”,其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的()。

A.《广告管理暂行条例》

B.《广告管理条例》

C.《中华人民共和国广告法》

D.《中华人民共和国消费者权益保护法》

 

3.衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是()。

A.得奖情况

B.产品技术含量

C.产品质量

D.市场

 

4.下列不属于电子媒体广告的是()。

A.电视广告

B.报纸广告

C.电影广告

D.广播广告

 

5.广告设计是使用艺术创作的表现性语言,如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等,将广告信息或广告意图,外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是()。

A.广告主题

B.广告创意

C.广告文案

D.广告调查

 

6.《广告法》中规定:()是广告主要监督管理机关。

A.县级以上人民政府工商行政管理部门

B.县级以上人民法院

C.县级以上人民检察机关

D.县级以上公安机关

 

7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做()。

A.户外广告

B.印刷品广告

C.销售现场广告(POP)

D.交通工具广告

 

8.形象的客观性特点是指()。

A.形象受人们认识程度的影响

B.企业形象是一种客观存在,人造系统应主动树立形象。

C.形象受人们不同观点的影响

D.要树立一个好形象需要很长时间

 

9.《广告法》中规定()是广告主要监督管理机关。

A.县级以上人民检察机关

B.县级以上人民法院

C.县级以上人民政府工商行政管理部门

D.县级以上公安机关

 

10.以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是:()。

A.输入千言万语,打出一片深情

B.当太阳升起的时候,我们的爱天长地久

C.西德技术,上海制造,最适应中国之需要

D.与狼共舞,尽显英雄本色

 

11.广告主题涉及的核心问题是(),它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。

A.中心思想

B.市场

C.知名度、好感和可信度

D.广告题材

 

12.到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指()。

A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和

C.在一定时期内视听率的总和

D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内,特定对象占总量的百分比

 

13.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题,比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,即广告应有()。

A.产品的特点

B.消费者利益解说

C.独具特点的销售说辞

D.广告主题

 

14.广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层,然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层,其中大型150家,中型250家,小型600家,若商店杨本数定为40,则各层应抽样本数分别为()。

A.4、8、28

B.6、8、26

C.6、10、24

D.4、10、26

 

15.广告预算的方法中,目标任务法是指()。

A.把广告费用支出看作是一种投资,按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标,按一定投资效益和回收率来确定,然后,根据广告的经济效益测算和预算

B.根据同行业,特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法,关键是要了解竞争对手的广告预算情况

C.按销售额目标来预算广告费用,一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率,或某些特殊指导方针

D.即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作,并计算每项工作必须的费用

 

16.广告信息主要由直接信息和间接信息构成,其中直接信息是广告主题内容的重点,它是指()。

A.用通用符号所传达的广告信息,如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息

B.广告所形成的感觉上的信息

C.由情节所形成的感觉信息

D.由色彩形成的感觉信息

 

17.()是指由特定社会经济关系决定的,在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A.广告艺术

B.广告协会

C.广告道德

D.《广告法》

 

18.广告最终与消费者见面的形式就是广告的()。

A.艺术表现

B.广告背景

C.卖点

D.附加价值

 

19.广告对象的意向性是指()。

A.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中

B.广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去

C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物

D.广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象

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20.以下不属于名人广告的优势的是()(引自H.H.Friedman1979年实验)。

A.容易引起注意,并且记忆程度好

B.分散对商品的注意

C.显示企业实力

D.增加商品的可信度和可靠性

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