《广告学》课程在线作业2题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（）。
A.南朝和北朝
B.南北朝和东汉
C.东汉和唐朝
D.东汉和北宋
2.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A.广告艺术
B.广告创意
C.广告主题
D.广告表现
3.广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为（）。
A.4、8、28
B.6、8、26
C.6、10、24
D.4、10、26
4.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定”价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。
A.名人和歌星
B.美女与动物
C.构图、文字
D.天空、海洋、高山等背景
5.定位理论所谓”从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即”从里向外”的研究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。
A.广告对象
B.潜在竞争对手
C.代替品生产者
D.消费者
6.广告主题主要解决（）。
A.广告创意问题
B.广告什么的问题，即广告卖点问题
C.广告对象问题
D.广告艺术化问题
7.CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
A.企业理念识别系统
B.企业视觉识别系统
C.企业形象识别系统
D.企业行为识别系统
8.奥格威在他的一篇演说稿中提出”全力用他们的广告建立最受欢迎的形象–界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人”。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。
A.广告投资要以回收成本和获得利润为基础
B.广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题
C.广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称
D.广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报
9.形象作为广告主题的问题分析有误的是：（）。
A.如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的
B.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果
C.品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域
D.企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者
10.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。
A.媒体问题
B.市场问题
C.艺术问题
D.经营管理问题
11.以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。
A.输入千言万语，打出一片深情
B.当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
C.西德技术，上海制造，最适应中国之需要
D.与狼共舞，尽显英雄本色
12.组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题”从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。”副标题是（）。
A.从头到尾都是好味
B.人头马一开，好事自然来
C.一生起码一次，到世界度假
D.以上都不是
13.以下不属于名人广告的优势的是（）（引自H.H.Friedman1979年实验）。
A.容易引起注意，并且记忆程度好
B.分散对商品的注意
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D.增加商品的可信度和可靠性
14.认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（）。
A.对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计
B.把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计
C.对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计
D.把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体
15.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。
A.广告主题
B.广告创意
C.广告文案
D.广告调查
16.（）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A.企业自我设计的理想的形象
B.人们所认识的企业形象
C.企业的实际情况
D.CIS
17.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。
A.记忆
B.联想
C.注意
D.感觉
18.（）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。
A.电视广告报纸广告
B.广播电台INTERNET
C.造纸术印刷术
D.广播电台电视广告
19.（）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告公司
B.调查公司
C.广告协会
D.企业广告部
20.形象的客观性特点是指（）。
A.形象受人们认识程度的影响
B.企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C.形象受人们不同观点的影响
D.要树立一个好形象需要很长时间
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