最新消息:可做奥鹏等各院校作业论文,答案请联系QQ/微信:18866732

中医大2021年1月药品市场营销学正考【标准答案】

科目:药品市场营销学 试卷名称:2021年1月药品市场营销学正考 满分:100

满分 100 与以下各题总分 100 相等

单选题

1.现代企业的营销观念应该是(分值:1分)

A.以消费者需求为中心

B.以推销产品为中心

C.以企业需要为中心

D.以生产成品为中心

参考答案:A

2.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为(分值:1分)

A.生产者市场

B.消费者市场

C.转售市场

D.组织市场

参考答案:B

3.消费流行属于什么因素(分值:1分)

A.社会文化环境

B.人口环境

C.地理环境

D.顾客环境

参考答案:A

4.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是(分值:1分)

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

参考答案:A

5.竞争对手会通过提前与经销商签订供销协议的方式争夺市场,这种方式属于(分值:1分)

A.供应链竞争

B.渠道拦截

C.终端拦截

D.正面拦截

参考答案:B

6.药品中间商的功能是(分值:1分)

A.整买零卖

B.整买整卖

C.委托加工

D.委托代销

参考答案:

7.药品组织市场的参与者中影响力最小的是(分值:1分)

A.使用者

B.采购者

C.决策者

D.影响者

参考答案:

8.企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要,即面对同一市场生产不同的药品,属于哪种模式(分值:1分)

A.密集单一型市场

B.产品专业化

C.选择性专门化

D.市场专业化

E.完全覆盖市场

参考答案:

9.药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略(分值:1分)

A.集中性策略

B.目标市场营销

C.差异性策略

D.无差异性策略

参考答案:

10.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别,顾客对某些品牌有特殊偏好,不同的卖主以产品的差异性吸引顾客,开展竞争,这属于(分值:1分)

A.完全竞争市场

B.完全垄断市场

C.不完全垄断市场

D.垄断竞争市场

参考答案:

11.差异化战略最常采用的形式是(分值:1分)

A.产品差异化

B.渠道差异化

C.促销差异化

D.价格差异化

参考答案:

12.药品的有形部分所组成的是药品的(分值:1分)

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.期望产品

参考答案:

13.在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组药品构成是(分值:1分)

A.药品组合

B.药品线

C.药品构成

D.药品品种

参考答案:

14.当出现经济萧条、衰退时,市场需求下降,企业宜采用(分值:1分)

A.间接渠道

B.长渠道

C.短渠道

D.网络渠道

参考答案:

15.某药厂生产的滋补营养品有“AA”、 “BB”、 “CC”等品牌,其品牌策略属于(分值:1分)

A.统一品牌

B.个别品牌

C.个别式统一品牌

D.生产者品牌

E.中间商品牌

参考答案:

16.通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是(分值:1分)

A.物流一体化

B.物流规模化

C.物流共同化

D.物流短路化

参考答案:

17.关系营销中最高层次的营销是(分值:1分)

A.反应营销

B.积极营销

C.伙伴营销

D.主动营销

参考答案:

18.绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是(分值:1分)

A.持续性

B.绿色性

C.系统性

D.外部经济性

参考答案:

19.国际市场营销活动的主体是(分值:1分)

A.国家

B.企业

C.产品

D.消费者

参考答案:

20.药品生产者市场的细分变量不包括(分值:1分)

A.人文变量

B.经营变量

C.采购方法变量

D.汇率变量

参考答案:

判断题

21.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。(分值:1分)

正确 错误 参考答案:

22.对于购买决策信息来说,最可靠的来源是公共信息。(分值:1分)

正确 错误 参考答案:

23.采购人员由于位卑言轻,对药品采购影响力较小。(分值:1分)

正确 错误 参考答案:

24.中间商市场的需求是直接的,变化比较灵敏。(分值:1分)

正确 错误 参考答案:

25.某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者状况等而改变的。(分值:1分)

正确 错误 参考答案:

26.理解价值定价法属于竞争导向定价法。(分值:1分)

正确 错误 参考答案:

27.理解定价是按消费者习惯接受和理解的价格来定价的。(分值:1分)

正确 错误 参考答案:

28.药品生产者是渠道创新的推动者。(分值:1分)

正确 错误 参考答案:

29.药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式,对消费者提供购买激励的一种活动。(分值:1分)

正确 错误 参考答案:

30.体验营销又称为顾问式营销。(分值:1分)

正确 错误 参考答案:

填空题

31.市场营销分为()和()两个层面。(分值:2分)

参考答案:

32.药品市场营销学的特点有()、()、()和()。(分值:4分)

参考答案:

33.药品市场营销的需求对象有()和()。(分值:2分)

参考答案:

34.以生产者为中心的观念有()、()、()。(分值:3分)

参考答案:

35.“4C”是指()、()、()、()。(分值:4分)

参考答案:

36.按照《药品管理办法》,非处方药又为分()和()。(分值:2分)

参考答案:

37.药品市场细分的方法有()、()、()。(分值:3分)

参考答案:

名词解释

38.产品策略(分值:2分)

参考答案:

39.市场营销环境(分值:2分)

参考答案:

40.药品生产者市场(分值:2分)

参考答案:

41.差异性策略(分值:2分)

参考答案:

42.物流一体化(分值:2分)

参考答案:

问答题

43.改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同?(分值:8分)

参考答案:

44.简述药品组织市场的特点。(分值:8分)

参考答案:

45.药品的价格体系包括哪些内容?(分值:8分)

参考答案:

46.简要分析我国药品渠道模式。(分值:8分)

参考答案:

47.药品广告有何作用?(分值:8分)

参考答案:

转载请注明:奥鹏作业之家 » 中医大2021年1月药品市场营销学正考【标准答案】

发表我的评论
取消评论
表情

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址