东财《广告理论与实务》在线作业1-0027
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.广告时间长短
B.诉求对象不同
C.媒体不同
D.是否付费
2.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A.大众
B.广播
C.报纸
D.电视
3.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A.广告作品
B.广告主题
C.广告文案
D.广告标题
4.以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.7秒
B.5秒
C.10秒
D.9秒
5.广告创意的宗旨是（ ）。
A.做好策划
B.表现广告主题
C.与受众沟通沟通
D.进行调查
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.广播广告的三要素是（ ）。
A.音响
B.人声
C.对白
D.音乐
7.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。
A.寓意性
B.写实性
C.展示性
D.暗示性
8.按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。
A.创牌广告目标
B.告知性目标
C.竞争广告目标
D.保牌广告目标
9.电视广告的三要素是（ ）。
A.时间
B.画面
C.声音
D.任务
10.按功能分类，广告目标可以分为（ ）。
A.告知性目标
B.说服性目标
C.保牌广告目标
D.提醒性目标
11.按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。
A.维持期广告
B.开拓期广告
C.竞争期广告
D.退出后广告
12.广告创意的特点是（ ）。
A.表现
B.科学
C.独特
D.新颖
13.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。
A.各类消费者
B.各个国家
C.各个地区
D.不同性别
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
15.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。
16.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。
17.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
18.不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。
19.从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。
20.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。
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