东财《广告理论与实务》在线作业2-0028
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.中国广告协会成立于（ ）。
A.1963年
B.1983年
C.1973年
D.19933年
2.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ）
A.广告表现策略
B.广告制作
C.广告设计
D.广告表现
3.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A.大众
B.广播
C.报纸
D.电视
4.狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。
A.劳务
B.商品
C.服务
D.商品、劳务和服务
5.（ ）是广告的生命。
A.美观
B.低费用
C.真实
D.吸引力
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。
A.维持期广告
B.开拓期广告
C.竞争期广告
D.退出后广告
7.电视广告的三要素是（ ）。
A.时间
B.画面
C.声音
D.任务
8.中国的广告管理法律体系包括（ ）。
A.规范性文件
B.其他涉及广告管理的法规
C.基本法规
D.规章
9.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。
A.创意
B.媒体购买
C.广告制作
D.营销研究
E.业务沟通
10.电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像
B.色彩
C.语言文字
D.画面
11.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。
A.寓意性
B.写实性
C.展示性
D.暗示性
12.按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。
A.电子广告
B.销售现场广告
C.交通工具广告
D.户外广告
13.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A.单元化
B.电子化
C.艺术空间化
D.现代化
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
15.平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。
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16.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。
17.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。
18.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。
19.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。
20.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。
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