东财《广告理论与实务X》综合作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.大部分广告的目的主要追求（ ）。
A.即时效果
B.短期效果
C.长期效果
D.现场效果
2.广告创意的本质属性是（ ）。
A.创新
B.科学
C.目的
D.表现
3.广告创意的宗旨是（ ）。
A.表现广告主题
B.与受众沟通
C.做好策划
D.进行调查
4.中国广告协会成立于（ ）。
A.1963年
B.1973年
C.1983年
D.1993年
5.狭义广告亦称（ ）。
A.商业广告
B.公益广告
C.报纸广告
D.电视广告
6.广告表现是一个（ ）过程。
A.艺术创作
B.市场调查
C.沟通受众
D.策划
7.媒体计划的实质，是确定（ ）。
A.媒体选择方案
B.媒体分析
C.媒体购买
D.媒体制作
8.电视广告的中心画面应不少于（ ）。
A.1秒
B.2秒
C.3秒
D.4秒
9.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A.大众
B.电视
C.广播
D.报纸
10.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）的颜色。
A.比较鲜艳
B.比较暗淡
C.比较明亮
D.比较柔和
11.广告的社会效果，即对（ ）的影响。
A.社会
B.经济
C.销售
D.艺术
12.广告媒体是（ ）的运载工具。
A.广告信息
B.广告主题
C.广告策划
D.广告文案
13.（ ）是广告的生命。
A.真实
B.美观
C.低费用
D.吸引力
14.狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。
A.商品
B.劳务
C.服务
D.商品、劳务和服务
15.（ ）是广告创意的起点与基础。
A.广告主题
B.广告计划
C.广告文案
D.广告调查
二、多选题 (共 20 道试题,共 60 分)
16.按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。
A.销售现场广告
B.电子广告
C.户外广告
D.交通工具广告
17.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A.电子化
B.现代化
C.艺术空间化
D.单元化
18.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（ ）。
A.到达效果
B.认知效果
C.心理变化效果
D.促进购买效果
19.按内容分类，广告目标可以分为（ ）。
A.产品目标
B.企业形象目标
C.观念目标
D.创牌广告目标
20.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。
A.各类消费者
B.各个国家
C.各个地区
D.不同性别
21.按广告的传播范围分类，广告可以分为（ ）。
A.国际性广告
B.全国性广告
C.地区性广告
D.商品广告
22.在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为（ ）。
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.主标题
23.广告文案一般由（ ）组成。
A.广告标题
B.广告正文
C.广告语
D.广告随文
24.电视广告的三要素包括（ ）。
A.画面
B.声音
C.时间
D.任务
25.按功能分类，广告目标可以分为（ ）。
A.告知性目标
B.说服性目标
C.提醒性目标
D.保牌广告目标
26.按广告内容分类，广告可分为（ ）。
A.商品广告
B.服务广告
C.企业广告
D.综合性广告
27.广告表现效果测评主要测评（ ）。
A.广告语言效果
B.广告画面效果
C.广告标题效果
D.广告创意效果
28.在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A.思维习惯
B.思维方式
C.从业经历
D.年龄结构
29.广告策划主要程序包括（ ）。
A.调查分析阶段
B.决策计划阶段
C.执行实施阶段
D.评价总结阶段
30.广播广告制作程序分为（ ）。
A.调查阶段
B.设计阶段
C.制作阶段
D.审查阶段
31.人们对色彩的感受来自于（ ）。
A.生理
B.心理
C.视觉
D.季节
32.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（ ）。
A.广告主
B.广告公司
C.媒体组织
D.目标受众
33.广告管理的对象包括（ ）。
A.广告经营单位
B.广告主
C.广告产品
D.广告媒体
34.广告创意的特点有（ ）。
A.新颖
B.独特
C.表现
D.科学
35.广告策划所要解决的任务包括（ ）。
A.确定广告目标
B.明确广告对象
C.制定广告计划
D.制定广告策略
三、判断题 (共 5 道试题,共 10 分)
36.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。（ ）
37.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。（ ）
38.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。（ ）
39.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。（ ）
40.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。（ ）
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