东财《广告理论与实务》在线作业3-0007
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.电视广告的中心画面应不少于（ ）。
A.1秒
B.3秒
C.2秒
D.4秒
2.广告创意的宗旨是（ ）。
A.做好策划
B.表现广告主题
C.与受众沟通沟通
D.进行调查
3.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A.大众
B.广播
C.报纸
D.电视
4.大部分广告的目的主要追求（ ）。
A.即时效果
B.现场效果
C.短期效果
D.长期效果
5.广告的社会效果，即对（ ）的影响。
A.社会
B.销售
C.艺术
D.经济
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.广告文案一般由（ ）组成。
A.广告正文、
B.广告标题、
C.广告语
D.广告随文
7.按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。
A.电子广告
B.销售现场广告
C.交通工具广告
D.户外广告
8.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。
A.各类消费者
B.各个国家
C.各个地区
D.不同性别
9.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。
A.视觉性.
B.情感性
C.象征性
D.温度感
10.广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。
A.审查阶段
B.调查阶段
C.设计阶段
D.制作阶段
11.按广告诉求方式，广告可分为（ ）。
A.表演广告
B.感性广告
C.演说广告
D.理性诉求广告
12.在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A.从业经历
B.思维习惯
C.年龄结构
D.思维方式
13.广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.全面广告代理商
B.版面销售经纪商
C.独立制作商
D.专业技术服务商
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
15.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
16.广告是一种非强制性的传播活动。
17.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。
18.广告策划实质是一个不断决策的过程。
19.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。
20.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。
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