东财《营销策划》单元作业1
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（ ）
2.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（ ）
3.营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。（ ）
4.营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。（ ）
5.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）
6.营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。（ ）
7.营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）
8.一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（ ）
9.营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）
10.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（ ）
11.营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。（ ）
12.营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。（ ）
13.整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）
14.营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。（ ）
15.营销策划有固定的模式，没有经验的初学者可以模仿学习。（ ）
16.营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。（ ）
17.营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。（ ）
18.整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（ ）
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19.营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。
20.营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业自身实力。（ ）
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